近日，北京大学教务部公示了《2024年北京大学教材建设立项名单》和《2024年北京大学数字化教材建设立项名单》遴选结果，汇丰商学院院务委员会副主任魏炜教授所著的《商业模式学原理》（修订版）同时获得“教材建设”和“数字化教材建设”立项。

《商业模式学原理》是国内第一本系统介绍商业模式原理的教科书，将商业模式研究提升为一个独立的学术领域。书中构建了以“商业模式六要素”为核心的“魏朱模式”。该模型基于丰富的企业实践案例研究，与国内外其他商业模式理论相比，它提供了一个更加独特、全面和深入的研究视角。

《商业模式学原理》即将推出修订版

自2020年11月出版以来，《商业模式学原理》以其系统性、实用性、创新性等特色广受欢迎。此次《商业模式学原理》的修订，引入了最新的理论框架、分析工具及中国企业的案例，呈现了快速变化的商业环境对企业商业发展的影响，为学生和专业人士提供了应对挑战与抓住机遇所需的专业知识和技能。特别是对中国企业来说，本土实践和国际视野的结合是理解和实施有效商业模式的关键。本书不仅有助于企业在国内市场取得成功，也为参与全球市场中的竞争提供了必要的工具。

《商业模式学原理》数字化教材项目基于北京大学汇丰商学院开发的商学大模型强大的文档处理、知识图谱构建、内容生成和数字分身能力，旨在用全新的学习模式，让课程学习变得更加深入、互动和实用。通过创新的AI技术，为学习者提供一个全面、互动且高度灵活的学习平台，并根据学习者的进度和兴趣推荐定制化的学习内容，大大提高学习效率。

项目还加入与教师形象类似的AI数字教师，利用先进的语音合成和自然语言处理技术，以生动而亲切的方式向学习者讲授课程内容，提供更为人性化的学习体验。通过精心设计的互动式学习体验，学习者可实时与AI数字教师互动，获得即时解答，显著提升学习效果。项目创新性地引入智能案例教学法，引入教师的分身或助教，采用案例教学法激发学生思考，对学生回答进行评价并引导深入思考，促进学习者多角度、个性化地提升认知层次，激发商业智慧，提高解决问题的能力。

深圳研究生院是北大新工科建设的南方基地。"AI for Science"（AI4S）项目是一个致力于将人工智能技术与科学研究相结合的创新计划。本次《商业模式学原理》教材获得北大教材建设双立项，体现了深研院在加强教改上的决心，高质量的教材是人才自主培养的重要支撑，也是深研院一直以来支持发展AI的又一成绩。深研院坚持“问题导向、南北联动、AI牵引、创新融合”的理念，融汇北大的学术优势和深圳的在地资源，提升人才培养水平，强化科研能力，突出国际化办学特色，努力打造人才培养－学术研究－区域产业相耦合的北大－深圳协同创新共赢体。

魏炜，北京大学汇丰商学院院务委员会副主任，北京大学汇丰商学院中国企业信息中心、创新创业中心、商业模式研究中心主任，管理学教授，美国西北大学访问学者，在《管理世界》《管理评论》《管理学报》《统计与决策》《创富志》《清华管理评论》《中欧商业评论》《商业评论》等国内学术和财经刊物上发表论文100余篇。